搜索引擎的普及有两个。 一个是SEO和SEM。 SEO和SEM有什么区别？ 主要区别在于获得搜索引擎优化(SEO ) (即搜索引擎排名)，并从搜索结果中获得自然流量。

SEM(Search Engine Marketing )是指通过搜索引擎进行营销，简单地用搜索引擎收费展开网站，提高网站的可视性，带来流量的营销活动。

换个说法

搜索引擎的搜索结果分为两类：收费搜索结果和自然搜索结果。

SEO的目的是通过“自然搜索结果”获得网站排名。

也可以在PPC上搜索结果的收费区域找到网站。

如果同时使用SEO和PPC获取搜索引擎的流量，这就是SEM。

因此，SEM是包括SEO和PPC在内的广泛概念。

让我们更详细地看看SEM和SEO的主要区别。

SEO和SEM :主要功能

SEO概述

SEO是一个不断优化网站，自然、收费并在搜索引擎结果页面上排名的过程。

SEO可以分为站内SEO、站外SEO、技术SEO、用户交互信号四个主要的子类别。

上量规：您可以根据搜索引擎中目标用户使用的关键字来优化网站。 例如，内部SEO的最佳做法之一是在标题、元说明和网页URL中包括主要关键字。

站外西奥(off-pageseo ) :站外西奥是指从其他网站获取可信度和权威度。 这主要涉及高质量的反向链路。

技术SEO (技术SEO ) :主要是让搜索引擎检索网站的所有页面并建立索引。 技术SEO还包括优化网站的加载速度，正确设置网站的体系结构等，但这里不赘述。

用户交互信号(User Interaction Signals ) :用户和你的网站交互方式有助于搜索引擎判断你的网站是否能满足用户的搜索。 例如，如果网页的跳转率很高，搜索引擎会假设你的页面没有搜索者想要的答案。 这即使是站长经常说的用户体验，如果跳跃率太高，也有可能降低排名，或者完全从首页移动。

SEM概述

记住SEM是包括SEO在内的高级用语。 所以，上面的SEO概要也适用于SEM。 但是，除了SEO以外，SEM还包括PPC。 PPC有自己的特色和适用范围。

报价(Bidding ) :使用任何搜索引擎的收费广告都与报价有关。 PPC可以提供特定的关键词。 有人搜索这个关键字时，广告会显示在搜索引擎的前三名或前一名。 这是收费广告的好处。

如果有人点击广告，就需要支付费用。 有人点击你的广告时支付的金额称为每点击费用(CPC )。

质量分数：质量分数是谷歌ads等非常重要的搜索引擎指标。 这是谷歌判断广告是否适合搜索者的基本方法，百度搜索引擎也有此功能。

搜索引擎根据点击率、着陆页面质量和广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。 如果广告的质量分数很高，每次点击都将享受折扣。

广告文案：为了很好地表现PPC，引入胜利的文案是必不可少的。 为什么这么说呢？ 良好的广告文案=高点击率。 高点击率意味着高质量分数。 结果，用同样的点击支付的费用变少了。

反之亦然。 如果没有人点击广告文案，质量分数就会受到影响。 最终，你的PPC会非常高。

广告组和帐户管理：在这里，您可以使用促销帐户的数据来优化广告支出。

SEO和SEM :要多长时间才能见效？

SEO和SEM的主要区别之一是速度。

事实： SEO需要时间。 需要很长时间。 特别是在你的网站是新的，反向链接不多的情况下，需要更长的时间。 这个时间可以计算年份。 当然，几个月内就会有效果。

通过大量的努力和专注于SEO，许多网站在几个月内就能得到一些自然的流量。

另一方面，如果把SEM的工作重点放在PPC上，就能马上看到结果。

早上刊登广告，下午开始可以接受流量和转换。

在得到结果方面，PPC无疑比SEO快得多。

SEO和SEM :要多少钱？

SEO因为是“免费流量”而吸引了很多人。

好的。 有人在自然搜索结果中点击你的网站时，不需要付款。

但是，“SEO是免费的。 这是错误的。

排在首页的第一位真是太爽了。 我每天从这个关键词中获得流量。 什么都不需要做，不需要广告费也不需要支付。

但是，为了最终成为第一名，花了很多钱、时间和精力。

为了提高网站的权威，必须不断分发一流的内容。 即使大量搜索原始内容、伪原创或相关内容，这些也需要大量的时间和精力。

SEO的努力不一定会获得排行榜。

100%PPC和SEO比较

如果是完全的PPC，先预付现金。 但我知道至少能从这项工作中取得一些成果。

(也可以将帐户设置为自动提供，以便页面显示在特定位置。)

所以从短期来看，PPC通常比SEO便宜。

PPC最大的问题如下。

停止支付广告费后，流量将为零。

但是如果做SEO，获得排行榜后，就不需要投入大量资金来维持现在的排行榜了。 你的投资基本上是前期投入的。

因此，在成本方面SEO和PPC各有优缺点。 这就是为什么很多企业同时使用SEO和PPC的原因。

SEO或PPC :重点是什么？

我应该集中精力做SEO吗？

还是应该结合SEO和PPC，开展全面的搜索营销活动？ 我应该什么时候集中精力做SEO？

预算非常有限。 对于市场营销预算较小的初创企业或中小企业，必须关注SEO。 SEO预算的投资收益率可能几个月到几年看不到。 但这总是比一周用PPC烧毁所有的营销预算更有意义。

你可以给信息关键词排名。 信息关键词是“What is X”和“How to X”等用语。 这种类型的搜索转换率不高，但搜索量很大。 因此，如果你认为客户可以在谷歌搜索的主题上写惊人的内容，SEO可能是最好的选择。

例如，我的整个业务基于目标受众(营销人员)搜索的信息关键词排名。

SEO和内容营销需要时间。 如果你有时间玩这个游戏，你可以等6到12个月，从谷歌搜索到获取流量，请使用SEO。

擅长获得外部链接[10] :创建高质量的内容是获得排名的重要部分。 但这还不够。 你必须以一定的战略获得其他网站的外部链接。

我应该什么时候关注PPC？

有一致的广告预算。 PPC广告的好处之一是可以严格管理广告预算。 那样的话，你的费用不能超过计划费用。

也就是说，如果你不知道自己在做什么，就容易使用广告预算。

这意味着每月需要一定的广告预算。 这样，你就可以找到哪个关键词组合、广告文案、着陆页面和报价最适合你。

可以管理AdWds帐户。 从表面上看，PPC非常简单。 报价，争取流量。

但事实上，管理营销帐户并不容易。 定位哪个关键字，必须考虑质量分数、投资回报率和转化率。 必须处理所有数据，决定如何充分利用广告。

有能力启动和测试着陆页面。 关于PPC要知道的第一件事是需要对应各广告的着陆页面。 或者至少有广告组。 因此，为了充分利用PPC，需要快速启动不同的着陆页面。 此外，使用A/B测试确定哪个效果最好。

什么时候做SEO和PPC？

我应该什么时候同时进行SEO和PPC？

请让我用自己的经验回答这个问题：

我开始第一个网站的时候，我自己负责所有的SEM。 自己为搜索引擎优化站点内容(SEO )，还管理Google Ads帐户(PPC )。

我想自己做网站上所有的SEM工作。 但是事情不如意，SEO和PPC都受到了影响。 一个人必须做所有的事，真的很忙。

但是，如果你认为自己可以同时处理SEO和PPC，那就试试吧。 如果是我的话，我只去选其中之一。